Viele Unternehmer und Selbstständige fangen irgendwann einmal an – und dann muss „schnell“ ein Logo her. Meistens macht das dann jemand aus dem Bekanntenkreis, jemand, den man kennt, oder ein guter Freund. Daran ist nichts auszusetzen, allerdings solltest Du von Anfang an auf Qualität achten. Unabhängig davon, welches Verhältnis Du zum Logo Designer hast: Es soll Hand und Fuß haben. Und um das zu erreichen, braucht es einen Profi mit Erfahrung.
Wie gehst Du Dein Logo Design an?
- Kenne und verstehe Deine Zielgruppe
- Lass Dich inspirieren, sammle Ideen
- Prüfe Deine Mitbewerber und hebe Dich von ihnen ab
- Erzähle mit Deinem Logo eine Geschichte
- Entscheide Dich für eine Basis: Bild, Schrift oder eine Kombination daraus
- Entscheide Dich für eine Typo (Schriftart)
- Wähle zwei bis maximal fünf Farben für Dein Logo Design
- Teste Deine Entwürfe auf diversen Publikationen
Worauf kommt es bei gutem Logo Design überhaupt an?
a) Definiere Deine Persönlichkeit
Deine Marke sollte sich in Deinem Logo widerspiegeln. Welche Werte willst Du vertreten? Welche Leistung bietest Du an? Welche Botschaft willst Du ausstrahlen? Welche Zielgruppe soll sich angesprochen fühlen? All diese Fragen fließen ein, wenn es darum geht, Dein neues Logo Design zu definieren. Dein Logo sollte eine starke Aussagekraft haben und das Logo Design ist der Grundstein dafür. Eventuell kommt noch ein Claim oder eine Subline dazu.
b) Versuche, eine zeitlose Darstellung zu entwickeln
Dein Logo Design soll nicht nur heute, sondern auch morgen funktionieren. Ist die Basis gut durchdacht und zeitlos, braucht es später nicht so viele Modifikationen. Ein Logo ist nie „fertig“, es sollte sich immer dem Zeitgeist und der Entwicklung der Marke anpassen – vor allem, wenn sich der Tätigkeitsbereich drastisch ändert, ist eine Anpassung unumgänglich. Aber Achtung: Das bedeutet nicht, dass das Design jedem (schnelllebigen) Trend folgen sollte – im Gegenteil. Bewahre den Kern Deines Logo Designs, er hat einen Wert.
c) Einmal gesehen – für immer im Kopf
Ein gutes Logo Design bleibt in Erinnerung – versuche, eine einprägsame Darstellung zu entwickeln. Dabei ist es ratsam, Komplexität rauszunehmen und Dich auf eine einfache Darstellung zu fokussieren. Niemand will ein furchtbar kompliziertes Logo sehen. Der Sager „Keep it simple“ ist wie so oft ein guter Ratgeber. Beweis dafür sind zahlreiche sehr große, weltbekannte Marken wie z.B. BMW, Mercedes oder Starbucks. Sie alle haben sich von anfänglich detaillierter Optik immer weiter auf das Wesentliche reduziert.
d) Sei originell!
Eine abgedroschene Darstellung, die jeder schon X Mal gesehen hat, ist selbstredend nicht hilfreich und sticht nicht aus der Masse hervor. Deshalb ist Originalität das Zauberwort. Versuche, eine originelle Idee zu entwickeln, die einzigartig ist und zu Dir, Deiner Persönlichkeit und Deinem Unternehmen oder Deiner Selbstständigkeit passt. Ein originelles Logo Design bleibt automatisch länger im Kopf und ist ein guter Werbebotschafter für Dich.
- Mehr Aufmerksamkeit
- Bleibt im Kopf
- Sei originell
Quick Tipps für gutes Logo Design
- Achte bei der Gestaltung auf Proportionen
- Lass Dir Zeit bei der Farbauswahl
- Weniger Farben sind besser als zu viele
- Dasselbe gilt für Schriften: Nicht mehr als zwei sollten es sein
- Vergiss die Barrierefreiheit nicht
- Neben einem farbigen Logo sollte es immer auch eine Schwarz-Weiß-Variante geben
- Logos sollten immer im Vektorformat vorliegen
- Denk an viele Einsatzmöglichkeiten (nicht nur Website & Visitenkarte)
- Überlege Dir die Möglichkeit eines Claims (Beispiel McDonald’s „Ich liebe es“)
- Denk über das Logo Design hinaus auch an das ganzheitliche Branding
- Plane auch gleich Dein Corporate Design
- Vergiss niemals den Leitsatz „Keep it simple“
- Zeitloses Logo Design ist niemals verkehrt
Viel Freude mit Deinem neuen Logo Design!
Im besten Fall erregt Dein neues Logo Aufmerksamkeit, bildet Deine Markenidentität ab und unterscheidet sich deutlich von Deinem Mitbewerb. Schlussendlich musst Du Dich mit Deinem Logo wohlfühlen, schließlich musst Du es repräsentieren und dazu stehen. Es sollte also nicht nur Deiner Zielgruppe gefallen, sondern auch Dir selbst. Sei dabei nicht zu streng mit Dir. Der erste Entwurf muss nicht gleich der beste sein – eine Weiterentwicklung kann bald stattfinden und nicht erst nach vielen Monaten oder Jahren. Mit einer professionellen Beratung landest Du mit Deinem Logo Design auf jeden Fall einen Treffer. Viel Erfolg dabei!
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